Znaczna większość produktów, jakie znajdziemy na sklepowych półkach jest wyposażona w etykiety. Etykiety pełnią trzy ważne funkcje: pierwsza z nich pozwala na szybką identyfikację towaru, druga – na umieszczenie informacji o danym produkcie, trzecia natomiast – na zareklamowaniu tego produktu. Identyfikacja towaru jest możliwa dzięki nazwie umieszczonej na etykiecie. Szata graficzna i kolorystyka, a także ozdabianie etykiety za pomocą różnej czcionki również w znaczny sposób ułatwia szybkie odnalezienie danego towaru. Etykiety są niezwykle ważne, ponieważ informują zarówno klienta, jak i sprzedawcę o wielu elementach charakterystycznych dla danego produktu.